М. А. Николаева Методические рекомендации по практике для студентов, обучающихся по специальности «032401 Реклама»

Скачать 1.96 Mb.

Название	М. А. Николаева Методические рекомендации по практике для студентов, обучающихся по специальности «032401 Реклама»
страница	4/18
Тип	Методические рекомендации

rykovodstvo.ru > Руководство ремонт > Методические рекомендации

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 18

Задание 2.

Презентация места практики на иностранном языке^¹

Для студентов очного отделения (в рамках учебно-ознакомительной практики) обязательно подготовить презентацию организации на английском (немецком/французском) языке (до 15 предложений).

План презентации

название организации
тип компании
годовой оборот
головной офис
филиалы
сфера деятельности
производимая продукция
потенциальные потребители
сильные стороны
проблемы
планы на будущее
рекламная деятельность компании

Методические рекомендации для выполнения задания
Useful language

Outlining the presentation

First, I’ll give you some basic information.

Secondly, I’ll talk about our stores in other cities

Next, I’ll talk about career opportunities.

Last of all, I want to look at our future plans.
Introducing new information

Here’s some basic information.

Let me add a few figures.

Let’s have a look at some statistics.

What are our strengths?
Ending the presentation

To conclude, I want to tell you about our future plans.

Finally, a few words about our new project.

Vocabulary

A type of a company:

A family owned company

A multinational company

Self company
Business sectors:

Telecommunicating; Engineering; Retailing; Construction; Tourism; Banking and finance; Transport; Vehicle manufacturing; IT (Information Technology) / Electronics; Food and drink; Pharmaceutical; Share price, workforce; Profit; Turnover; Subsidiary; Market share; Head office; Revenue
Задание 3.

«Изучение организационно-управленческой документации фирмы (рекламного агентства) и ее анализ»

Во время прохождения практики студент должен познакомиться с основной организационно-управленческой документацией: Уставом фирмы, Коллективным договором (если имеется), Правилами внутреннего распорядка, Положениями об отделах, штатным расписанием, должностными инструкциями (см. Приложение 7).

На основании изучения данных документов студент должен представить:

организационную структуру фирмы (РА) (в виде схемы, таблицы или рисунка);
схему работы рекламного агентства;
описание состава линейных руководителей, а также административного, консультативного и обслуживающего аппарата;
перечень должностей и их организационную характеристику (см. табл. 4).

Таблица 4

Распределение должностных обязанностей

в организации и их характеристика

Название отдела (руководитель)	Наименование должности	Краткая характеристика должностных обязанностей сотрудника	С кем непосредственно взаимодействует в организации	Взаимодейст-вие с заказчиком
		Функциональные полномочия Не более 15 предложений! Обязательно должны быть отражены: цель, решаемые задачи, функции, уровень квалификации сотрудника.		Отметить да/нет. Если ДА, то описать характер взаимодей-ствия

Примечание: Таблица заполняется на основании изучения управленческой документации фирмы.

При выполнении задания рекомендуется воспользоваться Приложениями 8, 9.

Задание 4.

«Возможности рекламоносителя»

В процессе работы со средствами массовой информации студент должен составить четкое представление о возможностях рекламоносителей на примере конкретного медиа-канала, следовательно, необходимо собрать о нем как можно больше информации. Рекламоноситель – это средства и каналы распространения рекламы.

Медиа (англ. mеdia) – обобщенное понятие средств распространения рекламы, включающее всю совокупность средств аудио-, теле- и визуальной коммуникаций. Это те средства массовой информации, с применением которых рекламное сообщение доставляется, как правило, большому количеству потенциальных потребителей^².

Студенты, проходящие практику в печатных СМИ должны составить «Портрет издания» на основе изученной и проанализированной ими в процессе работы информации (см. табл. 5). Задание является обязательным для студентов, проходящих практику в печатных СМИ.

Таблица 5

Примерный бланк «Портрета издания»^³

Название издания
Издается с
Регион распространения
Периодичность
Тираж: Розничный Подписной
Цена: В розницу По подписке
Формат
Способ печати
Аудитория: Мужчины Женщины
Доход: Низкий Средний Высокий
Возраст: До 18 лет 18-25 лет 25-45 лет 45-60 лет Старше 60
Социальный состав: Бизнесмены Специалисты Домохозяйки Пенсионеры Студенты
Планируют приобрести (%): Недвижимость Автомобиль Бытовую технику Воспользоваться (%): Туристическими услугами Медицинскими услугами Юридическими услугами
Рекламные расценки
Имеющиеся рекламодатели
Высказывания рекламодателей

Задание 5.

«Оценивание жизнеспособности рекламного агентства»

«Рекламный менеджмент сконцентрирован на анализе, планировании, контроле и принятии решений центром всей этой деятельности – рекламодателем», – отмечают Р.Бартра, Дж.Майерс и Д.Аакер, авторы фундаментального американского учебника по рекламному менеджменту^⁴. Система рекламного менеджмента включает в себя сложный комплекс элементов, участников, процессов и приемов по определению целей, организации контроля и информационному обеспечению рекламы в единой системе с другими элементами маркетинга коммуникатора.

Рекламное агентство (РА) – это профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и организации рекламы, по поручению или за средства рекламодателя.

Основные функции рекламного агентства заключаются в следующем:

изучение потребителей, товар и рынок;
разработка творческой стратегии и стратегии использования носителей рекламы;
создание рекламной продукции на основе полученных от рекламодателя заказов, разработка планов комплексных рекламных кампаний, других рекламных мероприятий, используя при этом потенциал как творческих, так и технических специалистов;
осуществление взаимоотношения со СМИ, размещение в них заказов и контроль их выполнения;
ведение расчетов с рекламодателями и СМИ;
сотрудничество с типографиями, студиями, рекламными комбинатами, внештатными специалистами.

Студентам, проходящим практику в рекламных агентствах полного цикла необходимо дать независимую оценку качества операций, производимых рекламным агентством по предложенной методике^⁵.

Эта методика позволяет оценить жизнеспособность рекламного агентства. Следовательно, в ходе анализа полученных результатов перед студентом появится реальная модель рекламного агентства.

Для создания любой модели рекламного агентства необходимо проведение определенного числа исследовательских мероприятий, направленных на:

формулировку каркаса модели;
апробирование и установление адекватности уже существующей модели РА.

Инструкция и интерпретация результатов.

Типовые шаги оценки РА.

Структурируются, формируются в классификационный ряд основные параметры (предпочтительнее выбрать порядка 10 оцениваемых позиций).

Каждый параметр разбивается на уровни качества, которые оцениваются по 5-балльной шкале (от 0 – полное отсутствие до 5 – наиболее ярко выражен).

Строится матрица-таблица «Параметры х Уровни», по ней оценивается данное РА.

Рассчитывается общий средний показатель качества (Ко) (простое среднеарифметическое).

По итогам величины Ко оцениваются перспективы РА в соответствии с интервалами, в которые это значение попадает.

Выделим следующие 10 параметров для оценки эффективности (см. табл. 6):

Таблица 6

Модель оценки жизнеспособности рекламного агентства

№	Оцениваемые факторы	Оценка
	Имеются ли у РА реальные клиенты, с которыми уже подписан договор на обслуживание: 5 – более чем достаточно, 4 – имеется, 3 – договоры в процессе подписания, 2 – ведутся переговоры, 1 – имеется только клиентская база, 0 – есть только желание	3
	Имеется ли практический опыт в рекламном бизнесе: 5 – более 3-х лет; 4 – более 2 лет; 3 - более года, 2 – более 9 месяцев, 1 – более полугода, 0 – до полугода	1
	Имеется ли теоретический опыт в рекламном бизнесе: 5 – директор РА, 4 – заместитель, 3 - начальник отдела, 2 – менеджер проекта; 1 – специалист (рядовой менеджер), 0 – нет опыта	2
	Имеется ли у вас сработавшаяся команда и насколько они действительно готовы бросить свое нынешнее место работы (если работают не у вас): 5 – имеется и готовы на 100%, 4 – имеется и готовы на 90%; 3 – имеется и готовы на 80%, 2 – имеется и готовы на 70%, 1 – имеется и готовы на 60%, 0 – другое	1
	Имеются ли средства для начала деятельности (аренда, оборудование и т.д.) и для трехмесячной оплаты труда (вперед) сотрудников (в случае отсутствия заказов от клиентов): 5 – на 100% всех расходов, 4 – на 90%, 3 – на 80%, 2 – на 70%, 1 – на 60 %, 0 – другое	1
	Имеется ли бизнес-план по окупаемости вашего рекламного агентства, учитывающий наихудший вариант развития событий: 5 – имеется детальный с налогами, 4- имеется детальный без налогов, 3 – имеется в общей форме, 2 – на основе предыдущего опыта и динамики развития рынка можно обойтись без детальных расчетов, 1 – имеются только общие цифры, 0 - другое	1
	Имеется ли счет в банке, разработанная внутренняя документация (на прохождение заказа), портфолио агентства и опытный бухгалтер: 5 – все есть, 4 – есть счет, бухгалтер и портфолио, 3 – есть счет, есть бухгалтер и документация, 2 – есть счет и бухгалтер, 1 – есть (или счет или бухгалтер), 0 – другое	0
	Обеспечивают ли имеющиеся текущие заказы уровень оплаты труда, на который рассчитывали вы и ваши работники: 5 – на 100%, 4 – на 90%, 3 – на 80%, 2 – на 70%, 1 – на 60%, 0 – другое	3
	Имеются ли реальные возможности увеличить количество заказов в ближайший месяц: 5 – более чем на 50%, 4 – более чем на 40%, 3 – более чем на 30%, 2 – более чем на 20%, 1 – более чем на 10%, 0 – другое	1
	Подписаны ли договоры с субподрядчиками на выполнение работ, которые РА не может производить само: 5 – более чем достаточно, 4 – имеются, 3 - договоры в процессе подписания, 2 – ведутся переговоры, 1 – имеется только база потенциальных подрядчиков, 0 – есть только желание	2
∑		15

Ко = (3+1+2+1+1+1+0+3+1+2)/10 = 1,5

При Ко = 1,5 – РА является нежизнеспособным и должно вскоре самоликвидироваться.

Перспективы РА	Интервал Ко	Будущее вашего РА
Резкий (5-10 раз) рост продаж	4,51 – 5,00	Ко = 1,50 Агентство не жизнеспособно
Медленный рост продаж	3,51 – 4,50
Агентство выживет	2,51 – 3,50
Нужны коренные изменения	1,51 – 2,50
Агентство живет на дотации	0,51 – 1,50
Не проживет 3 месяцев	0,00 – 0,50

После оценивания уровня жизнеспособности агентства студентам-практикантам необходимо предложить пути выхода (или рекомендации) из сложившейся ситуации в агентстве (до 30 предложений!).

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 18

Похожие:

	Методические рекомендации для самоподготовки студентов к производственной... Методические рекомендации для самоподготовки студентов к производственной практике предназначены для студентов IV курса очной и очно-заочной...		Методические рекомендации для студентов по выполнению практических... Методические рекомендации предназначены для студентов гаоу спо ткстп г. Тольятти, обучающихся по специальности 260807 «Технология...
	Программа междисциплинарного экзамена по специальности 032401 «реклама» Охватывает тематику дисциплин теоретической и практической подготовки по соответствующей специальности		Методические рекомендации для выполнения контрольных заданий по самостоятельной... Методические рекомендации для выполнения контрольных работ по дисциплине огсэ 04. Английский язык для студентов-заочников, обучающихся...
	Методические рекомендации по самоподготовке студентов к производственной... Водственной практике предназначены для самостоятельной работы при прохождении практики студентов II- iv курса очной и очно-заочной...		Методические рекомендации по самоподготовке студентов к производственной... Изводственной практике предназначены для самостоятельной работы при прохождении практики студентов II-IV курса очной и очно-заочной...
	Методические рекомендации по практике по профилю специальности для... Минобрнауки РФ №291 от 18. 04. 13 г Практика по профилю специальности проводится в соответствии с фгос спо и согласно учебному плану...		Методические рекомендации по выполнению практикума Тема 1 ...
	Методические рекомендации по производственной практике (по профилю... ...		Методические рекомендации по дипломному проектированию для студентов... Методические рекомендации предназначены для студентов и научных руководителей дипломных проектов
	Методические рекомендации для студентов по подготовке к практическим... Методические рекомендации предназначены для студентов и составлены на основе программы профессионального модуля «Организация и управление...		Методические рекомендации по выполнению самостоятельной работы для... Методические рекомендации предназначены для студентов специальности 33. 02. 01 Фармация для организации их деятельности при выполнении...
	Методические рекомендации по производственной практике «Первые дни... Утвержден на заседании методического объединения специальности «Преподавание в начальных классах»		Методические рекомендации по выполнению курсовой работы по профессиональному... Методические рекомендации разработаны на основе Федерального государственного образовательного стандарта по специальности 19. 02....
	Методические рекомендации по выполнению выпускной квалификационной... Методические рекомендации предназначены для студентов специальности 40. 02. 02. Правоохранительная деятельность по подготовке и проведению...		Методические указания по выполнению внеаудиторной самостоятельной... Методические указания предназначены для студентов техникума, обучающихся по специальности

Руководство, инструкция по применению