ПРАВИТЕЛЬСТВО РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования
«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
ГОРЕВА Влада Константиновна
Образ лидера зарубежного государства в американских средствах массовой информации: на примере Президента Российской Федерации В.В. Путина
The image of foreign state leader in the American media: on the example of the Russian President V. Putin
Выпускная квалификационная бакалаврская работа
по направлению 031900 «Международные отношения»
Научный руководитель –
кандидат политических наук,
доцент кафедры международных гуманитарных связей С.С. Ширин
Студент:
Научный руководитель:
Работа представлена на кафедру
“___” ______________ 2016 г.
Заведующий кафедрой:
Санкт-Петербург
2016
Оглавление
Введение
Актуальность исследования.
Сегодня вместе с развитием информационных технологий уровень влияния медиапотока на общественное мнение в формировании международного образа стремительно возрастает. СМИ не только отражают действительность, они стали площадкой для международной политической деятельности. Сложно представить себе сегодняшнюю политическую жизнь без журналистики.
Позитивный образ страны в целом и ее лидера в частности, подкрепленный реальной деятельностью, выступает эффективным инструментом для формирования условий, благоприятных для успешного внутреннего развития и увеличения влияния на мировой арене. Отрицательный образ, в свою очередь, может стать причиной появления затруднений.
По мнению специалистов в области политической лингвистики Будаева Э. В. и Чудинова А. П., «интенсивное развитие информационных технологий, возрастающая роль средств массовой информации, все большая театрализация политической деятельности способствуют повышению внимания общества к политическому дискурсу»1. Принимая во внимание связь между журналистикой и политикой, можно предположить, что имидж лидера государства будет подвергаться влиянию информации, которая представлена в СМИ. Новости, статьи и другие медийные материалы обращают внимание аудитории на те или иные проблемы с разных углов зрения. Возникает вопрос о том, имеет ли место активная попытка сконструировать определенный образ у аудитории и с какой целью.
Именно политический лидер, занимая ведущую позицию в государстве, является главным представителем своего народа в мире. И его образ в отдельности имеет значительное влияние на образ государства в целом.
Особый интерес для исследования представляет образ Президента Российской Федерации, а именно В.В. Путина, в американских СМИ. Сегодня именно они обладают наиболее развитыми информационными технологиями международного вещания. Примерами могут послужить такие новостные сети международного вещания как CNN, FOX News, Voice of America; печатные издания USA today, The New York Times, Foreign Affairs. А развитие сети Интернет позволило традиционным СМИ расширить своё вещание при помощи сайтов, контент которых обычно находится в открытом доступе для пользователей. Глобальная сеть также служит платформой для создания новых изданий, например, Vox Media.
Цель и задачи исследования.
Цель исследования – обозначить общую характеристику образа Президента РФ В.В. Путина в американских средствах массовой информации.
Для достижения настоящей цели необходимо решить следующие задачи:
Обобщить научные представлений о понятиях образ и имидж;
Классифицировать основные подходы к изучению политического имиджа;
Выделить основные компоненты политического имиджа;
Выявить место СМИ в процессее формирования политического образаа;
Охарактеризовать образ В.В. Путина в текстах американских СМИ.
Методология исследования.
Одним из основных методов исследования содержания коммуникаций является анализ содержания или контент-анализ. Он заключается в переводе вербальной информации в более объективную количественную форму, и последующей статистической обработке. Квантификация элементов содержания текста позволяет говорить о строгости и систематичности данного метода.
Контент-анализ позволяет не только работать с характеристиками источников, но и изучить особенности коммуникационного процесса: тиражируемые взгляды и интересы автора текста. Фиксация количественных признаков содержания текстов позволяет более объективно оценить позицию автора, а также выявлять различия в текстах, принадлежащих разным авторам, изданиям, общественным объединениям и т.д.
В отечественной литературе существует ряд научных работ, освещающих основные теоретические принципы данного метода, историю его появления и развития. Например, работы А.Н. Алексеева2, И.В. Дмитриева3, В.М. Соловнина4, В.И. Шалака5, И.А. Пашинян6. Интерес к контент-анализу присущ и иностранным исследователям – М. Ломбард, Дж. Шнайдер-Датч, Ч. Кампанелла Бракен7, Г.Ф. Шей и С. И. Шенон8.
В то же время, по мнению некоторых авторов теоретических работ9, наблюдается определённая нехватка литературы, содержащей примеры практического использования контент-анализа с подробным описанием всех процедур.
Степень разработанности.
Среди основных проблем политологии стоит выделить проблему политического лидерства. Специалисты утверждают, что данный феномен возникает только при наличии определенных политических условий и свобод, а именно: «политический плюрализм, многопартийность, внутрипартийная и внутрипарламентская деятельность, интеллектуальная политическая борьба людей, принадлежащих к тем или иным партиям и фракциям, отражающим социальные интересы и устремления тех или иных групп людей.»10 Так полчуется, что политическое лидерство - относительно новый феномен политической жизни России.
Вместе с демократизацией страны появилось много научных трудов, направленных на постижение политического лидерства. Сегодня существует множество материалов, содержащих анализ11,12, типологии13 и теории14 относительно данного явления. Однако, ряд частных аспектов политического лидерства нуждается в более глубоком осмыслении. В случае с нашим исследованием это изучение политического имиджа.
Стоит отметить, что феномен образа политического лидера главным образом исследуется в контексте теории и практики электорального поведения. Эта проблематика представлена в работах политологов и политсоциологов, таких как В.Н. Амелин, Н.С. Федоркин15, А.И. Ковлер16, М.Е. Кошелюк17, Ш. Боулер, Д.М. Фарел18, Д. Дж. Бурстин19, Дж. Доуинг20 и др.
В изучении имиджа политического лидера выделить следует работы, посвященные разработке теории имиджа. Эта проблематика содержится в работах следующих авторов –С. Анхольт21, А.А. Деркач22, Д.М. Дурдин23, Е.В. Егорова-Гатман24, В.И. Карасев25, Г.И. Марченко26 , Е.Б. Перелыгина27, Г.Г. Почепцов28, А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров29, Б. Брюс30, У. Дюкан31 и др. В каждой отдельной работе данных авторов содержатся различные аспекты теории политического образа.
Из современных отечественных исследователей, в чьих работах уделяется место проблематике настоящего исследования, необходимо отметить таких авторов как: К.С. Гаджиев32 , Э.А. Галумов33, Ю.Б. Кашлев,34 Д.В. Ольшанский35 и др.
Следует отметить вклад петербургской школы международных отношений в изучение политического имиджа. Работы следующих авторов посвящены данной тематике: И.С. Смирнова36, С.С. Ширин37, Н.М. Боголюбова, Ю.В. Николаева38, Е.Ю. Трещенков.39
Характеристика использованных источников информации.
Американские СМИ – это сложная система ресурсов информации. Они представлены печатной прессой, теле- и радиовещанием. Это многообразие дополняется электронными ресурсами. Таким образом материалы, представленные в американских СМИ, представляют собой огромное количество материалов для исследования. Поэтому необходимо произвести отбор наиболее подходящих для исследования материалов.
В рамках данной работы целесообразно использовать материалы наиболее развитых сетей вещания США, работа которых производится не только на национальном, но также и на международном уровне. Для отбора на этом этапе мы опирались на данные сайта SimilarWeb.com, позволяющего отследить посещаемость вебсайтов.40
Кроме того, важным аспектом является их политическая ангажированность. Под ангажированностью СМИ понимается приверженность СМИ конкретной политической силе. Для отбора был использован рейтинг американских СМИ, отражающих их симпатии в сторону одной из американских партий.41
И третий фактор, имеющий значение, – это доступность ресурсов. В частности это возможность ознакомиться с материалами СМИ без оформления подписки на ресурс и удобный поиск информации.
Так для исследования были выбраны следующие СМИ: CNN, Fox News Channel, The New York Times и The Washington Post.
Нужно отметить, что для настоящего исследования интерес представляет изучение текстовой составляющей материалов американских СМИ. Обращение к видео- и фотоматериалам требует более глубокого погружения в исследование.
Научная и практическая значимость.
Настоящая работа может способствовать систематизации взглядов ученых на феномен политического имиджа, определению его конкретных признаков и выявлению места СМИ в конструировании этого образа.
Практическая значимость исследования заключается в том, что результаты, полученные путем контент-анализа, могут быть использованы для разработки теоритических основ применения этого метода для изучения образа конкретного человека и тем самым способствовать заполнению пробела в нехватки литературы, содержащей примеры практического использования контент-анализа с подробным описанием всех процедур.
Кроме того, данная работа может служить основой для разработки рекомендаций по конструированию политического образа в СМИ.
Предмет и объект исследования.
Предметом исследования выступает образ Президента РФ В.В. Путина в американских СМИ с 7 мая 2000 года по 7 мая 2008 года и с 7 мая 2012 года по март 2016 года.
Объект исследования – американские электронные СМИ.
Структура исследования.
Первая глава направлена на обобщение теоретических представлений по теме отражения политического образа в СМИ. Первый параграф главы направлен на то, чтобы обозначить, что в данной работе будет подразумеваться под понятием образ(имидж). Также необходимо обратить внимание на существующую тенденцию в отечественной науке разделения понятий «имидж» и «образ» и обозначить точку зрения, которая будет актуальна для настоящей работы.
Во втором параграфе описываются существующие концепции политического образа и описываются основные подходы к его изучению. А на основе уже существующих теорий выделяется подход, который будет использоваться в рамках настоящего исследования.
Из-за плюрализма представлений о политическом образе не существует единства в выделении компонентов данного явления. Третий параграф описывает критерии политического образа, предложенные отечественными и зарубежными исследователями. А в заключении выделены группы критериев, на которые в данной работе хотелось бы обратить внимание.
Исследованию взаимосвязи СМИ и политического образа посвящен четвертый параграф. Следует отметить, что большинство работ, рассматривающих вопросы взаимодействия политического образа и СМИ, затрагивают тематику использования прессы, радио и телевидения в ходе предвыборных компаний. Поэтому в настоящей работе мы обратились к исследованиям, нацеленным на связь образа и СМИ, в целом. Также, так как лидер государства является первым его лицом и официальным представителем, кажется рациональным обратиться к работам, освещающим феномен образа страны в медиапотоке. На основе этих работ выделены некоторые тенденции роли СМИ в процессе формирования политического образа.
Вторая глава имеет практический характер. Она представляет собой непосредственную работу с источниками – электронными версиями американских СМИ. Для анализа образа В.В. Путина в данной главе использован метод контент-анализа. Каждый отдельный параграф освещает отдельный источник информации (CNN, Fox News Channel, The New York Times и The Washington Post).
Анализ во второй главе проходил в несколько этапов:
1. Был ограничен временной интервал протяженностью с 2000 до 2008 года и 2012 до марта 2016 года. Данный интервал охватывает период пребывания В. В. Путина на посту президента. А некоторые из статей описывают образ президента в момент предвыборной гонки. Верхняя черта интервала обусловлена временем проведения настоящего исследования.
2. Следующий критерий отбора текстов - их востребованность у аудитории(«relevance»). Во-первых, это ограничение нужно так как исследование охватывает значительный временной интервал, а значит по сформированным запросам будет представлено значительное количество материалов в базе электронных СМИ. А во-вторых, это позволит выбрать для исследования те материалы, которые действительно пользуются популярностью у аудитории.
3. На третьем этапе мы непосредственно перешли к отбору текстов для исследования. Были изучены материалы, представленные на сайтах CNN, Fox News Channel, The New York Times и The Washington Post за обозначенный временной интервал по запросам «Putin», «Russian President». Использование словосочетания «Russian President» обусловлено тем, что поисковые запросы на сайта СМИ «Russian President» и «President of Russia» приводят к одним и тем же результатам.
4. После с каждого сайта СМИ были отобраны тексты для проведения самого контент-анализа на основании их заголовков, содержащие ключевые фразы: «Putin», «Russian President», и содержания, отражающего образ президента.
5. На основании теоретических выводов первой главы работы и изучения текстов, отобранных для анализа, были определены единицы анализа и выделены следующие переменные:
Единицы анализа: «Putin», «Russian President».
Переменные, характеризующие тексты:
a) год публикации;
b) объем текста;
c) затронутые темы;
d) критерии политического образа, к которым прибегает автор;
e) оценка образ В.В Путина.
Последняя характеристика оценивалась по пятибалльной шкале, где 1 присвоилось значение «отрицательный образ», 3 – «нейтральный», 5 – «положительный».
Далее последовала работа с материалами из отдельных источников, поэтому параграфы 2 главы посвящены каждому ресурсу в отдельности. После ознакомления с текстами, проводился анализ переменных, обозначенных в предыдущем пункте. И уже на основании результатов этого анализа происходило выявление общих тенденций в образе В.В. Путина.
Образ политического лидера
Интерес к концепции имиджа возник в 20 веке. Термин, который сегодня крайне актуален во многих общественных сферах (экономика, политика, шоу-бизнес и т.д.), имеет довольно витиеватую историю.
В 1922 году американский журналист Уолтер Липпман, сферой интересов которого является политика, писал о стереотипах. Его концепция крайне близка к современному пониманию имиджа, а значит можно говорить, что У. Липпман выступает прародителем этого понятия.
У. Липпман утверждает, что мир крайне сложен для прямого общения. Георграфические и социальные факторы выдвигают препятствия для коммуникаций. Поэтому люди моделируют окружение, тем самым упрощая процесс общения. Такие ментальные модели он и называет «стереотипами». У. Липпман заявляет, что общественное мнение относительно правительства, социальных, экономических, политических проблем и политиков - функция стереотипов.42
Сегодня интерес к данной сфере научного знания значительно возрос. Следует отметить, что и «имидж», и «образ» являются универсальной категорией. Эти понятия активно используются в политической, экономической, социальной области. Например, в экономике продуманный имидж помогает привлекать покупателей, а в политике способствует положительному отношению электората к той или иной политической фигуре. В обществе своим имиджем обеспокоены не только публичные личности, но и простые люди.
В связи с этим дефиницию имиджа можно встретить в работах специалистов из разных областей знаний. Например, в сфере рекламы можно встретить такое определение – «имидж товара (торговой марки, товарного знака) - это совокупность чувств, идей, убеждений, ассоциируемых с торговой маркой, ее использованием или неиспользованием, в большей степени, как результат ее рекламы и представления на рынке товаров».43
Даниель Бурстин в своей книге “The Image: Or What Happened to the American Dream”, дает характеристику данного понятия, отталкиваясь от этимологии слова. Термин image происходит от латинского “imitary” или “imago”, что означает “имитировать”. Таким образом, Д. Бурстин определяет имидж, как “искусственную имитацию или репрезентацию внешних форм какого-либо объекта или индивида”. И затем определяет его характеристики: они искусственные, правдоподобные, пассивные, яркие (живые), упрощенные и двусмысленные.44
В отечественной науке понятие «имидж» имеет не столь длинную историю. Оно вошел в русский язык в середине 90-х годов, когда государственное устройство в стране изменилось, появились публичные политики, прямые всеобщие выборы, а в академических кругах повысился интерес к изучению данных вопросов.
Сегодня не каждый словарь содержит определение понятия имидж. Причиной служит то, что в современной отечественной науке так и не было сформирована общепринятая дефиниция данного понятия. Более того, по мнению ряда специалистов, некоторые из них несколько не согласуются друг с другом, а иногда вовсе противоречат.
Например, Словарь иностранных слов предлагает нам следующую трактовку: «Имидж – это целенаправленно формируемый образ кого-либо лица, предмета, явления, призванный оказать на кого-либо эмоциональное и психологическое воздействие»45.
Такое развернутое определение имиджа можно найти во всемирной энциклопедии по философии: «целостный, качественно определенный образ объекта, устойчиво живущий и воспроизводящийся в массовом и/или индивидуальном сознании. Имидж возникает и корректируется в результате восприятия и сопутствующего профильтровывания поступающей из внешней среды информации о данном объекте сквозь сеть действующих стереотипов. В качестве обладателя имиджа может выступать любой объект окружающей действительности».46
Обратимся к мнению отечественных ученных относительно трактовки понятия. Так Г.М. Андреева – специалист в социальной психологии - определяет имидж как «специфический «образ» воспринимаемого предмета, ракурс восприятия которого умышлено смещен с целью акцентировать определенные качества объекта.»47 За счет этого создается иллюзорное изображение. По Андреевой, «между имиджем и объектом существует так называемый разрыв в достоверности, поскольку имидж сгущает краски образа и тем самым выполняет функцию механизма внушения». 48
Продолжая эту идею, О.А. Феофанов, который находился у истоков изучения в отечественной науке социологии массовых коммуникаций, четко проводит различия между имиджем и объектом, существующем в реальности. «Имидж наделяет явление характеристиками, лежащими за пределами его реальных качеств, причем любыми характеристиками, поскольку это наделение производится с помощью ассоциаций. В процессе трансляции имиджевой информации имидж внедряется в массовое сознание, а ассоциации «привязывают» к явлению заданные характеристики в зависимости от целей тех, создает образы»49. То есть, О.А. Феофанов утверждает, что имидж объекта вполне может не иметь связи с реальностью.
Другой подход к понятию указывает, что имидж определяется лишь реально существующими характеристиками. Например, имидж – «сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо»50 или «имидж – это не маска, не приукрашивание своего профессионального облика. В реальной жизни, конечно, существует и это. Но данный аспект в технологии имиджа не главное. Стержневое здесь – возможность передать (через определенный имидж-сигнал) информацию о себе, о своих истинных, глубинных (личностных и профессиональных) устоях, идеалах, планах, деяниях…»51.
Условно в общем можно выделить три точки зрения, существующих в современной отечественной науке, на природу сущности имиджа:
Имидж определятся реальными характеристиками и дополняется искусственно сформированными чертами. Имеет двоякую природу.
Имидж вовсе не связан с реальными характеристиками субъекта, которому он принадлежит.
Имидж является полным отражением сущности объекта.
Перейдем к вопросу соотношения понятий «имидж» и «образ». В переводе с английского на русский язык image – это образ, изображение. Для настоящего исследования необходимо обратиться к первому варианта перевода – образ. В Большом толковом словаре можно найти шесть значений данного слова:
«1. Внешний вид, облик; наружность, внешность;
2. Живое, наглядное представление о ком-либо, чем-либо, возникающее в воображении, мыслях кого-либо;
3. Психическое отражение каких-либо качеств человека, иного объекта, явления;
4. Обобщенное художественное восприятие действительности, облеченное в форму конкретного индивидуального явления;
5. Характер, склад, направление чего-либо;
6. Способ, средство».52
Характер настоящего исследования подразумевает работу с второй и третьей трактовкой данного понятия. Образ как представление о чем-то или о ком-то, и образ как отражение качеств объекта в сознании субъекта.
В академических кругах существует тенденция разделения понятий «имиджа» и «образа». Ряд исследователей утверждает, что образ - это комплекс объективных взаимосвязанных между собой характеристик, приобретаемых в результате действий субъекта. В свою очередь, имиджем же называют целенаправленное временное образование, как правило, искажающее объект с целью произвести определенное впечатление.53
В связи с этим представляются интересным исследование А. Ю. Панасюка. Он заменяя слово «образ» словом «имидж», попытался установить возможные лексические сходства и различия54. Исследователь приходит к следующие выводам:
1. При толковании «образа» как:
- способа или средства (поступить подобным образом – поступить подобным имиджем);
- характера, склада (образ мышления - имидж мышления);
- представления, возникшего в воображении человека (рисовать чей-либо образ - рисовать чей-либо имидж);
- художественного образа (художественный образ - художественный имидж)
замена слова «образ» на слово «имидж» невозможна.
Слово «имидж» может выступать синонимом для слова «образ» в значении «внешний вид» и «психическое отражение качеств объекта». (уникальный имидж, имидж корпорации).
Таким образом, выходит, что понятия «образ» и «имидж» выступают синонимами как раз в тех трактовках, которые соответствуют настоящему исследованию.
Эта универсальность «имиджа», «образа» приводит к тому, что данное понятие становится объектом исследования ученых и исследователей из различных сфер научного познания. Возможно, именно эта универсальность и является причиной существования несогласия о трактовке понятия и отсутствия единой дефиниции.
В настоящей работе понятия «имидж» и «образ» используются как взаимозаменяемые, так как, по мнению автора, оба термина подразумевают отражение объективной реальности в сознании объекта, независимо является ли они созданными естественным путем или искусственным.
|
