Правительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования




НазваниеПравительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
страница5/6
ТипПрограмма
rykovodstvo.ru > Руководство эксплуатация > Программа
1   2   3   4   5   6

Маркетинг


Сущность современного маркетинга. Характеристика этапов развития маркетинга. Cовременные концепции маркетинга. Стратегический и операционный маркетинг. Комплекс функций маркетинга.

Сегментация рынка и исследование целевых сегментов - основа для принятия стратегических и тактических маркетинговых решений. Сущность процесса сегментации. Этапы процесса целевого маркетинга.

Критерии, используемые для сегментации потребительских и деловых рынков. Методы сегментирования с использованием различных критериев. Критерии выбора целевых сегментов рынка. Стратегии охвата рынка.

Позиционирование товара (фирмы) на рынке. Стратегии позиционирования.

Исследование поведения покупателей на рынке. Модель принятия решения покупателем.

Задачи и организация маркетинговых исследований. Виды маркетинговых исследований. Характеристика первичной и вторичной маркетинговой информации. Источники вторичной маркетинговой информации. Содержание программы сбора первичной маркетинговой информации. Характеристика методов сбора первичной маркетинговой информации.

Товарная политика фирмы. Мультиатрибутивная модель товара. Классификация новизны товара. Технология создания нового товара.

Управление товарным ассортиментом. Широта, длина и глубина товарного ассортимента. Стратегии относительно товарного ассортимента.

Жизненный цикл товара (ЖЦТ) как основа товарной политики фирмы. Характеристика этапов ЖЦТ.

Понятия «товарный знак», «торговая марка», «бренд», «брендинг». Этапы создания бренда. Частные торговые марки.

Организация сбытовой деятельности на фирме. Характеристика способов организации сбытовой деятельности фирмы. Характеристика каналов распределения. Функции участников канала распределения. Сбытовые стратегии. Факторы, влияющие на выбор структуры каналов распределения. Современные тенденции в организации товаропроводящих сетей.

Коммуникационная политика фирмы. ATL и BTL - коммуникации. Современные тенденции в сфере массовых коммуникаций. Понятие “реклама”. Закон о рекламе РФ.

Цели и задачи “паблик рилейшнз”. Основные методы и средства, используемые специалистами по ПР.

Мероприятия по стимулированию сбыта, цели их проведения. Мерчандайзинг: коммуникации на месте продаж.

Директ маркетинг. Каналы директ маркетинга.

Интегрированные маркетинговые коммуникации. Оценка эффективности инструментов коммуникационной политики.

Организация маркетингового планирования. Сущность и технология маркетингового планирования. Определение миссии и целей компании. Характеристика маркетинговой среды. Маркетинг-аудит. SWOT-анализ. Цели маркетинга. Характеристика стратегий маркетинга. Реализация выбранных стратегий.

Структура маркетингового плана. Контроль реализации и корректировка маркетингового плана.

Организация маркетинговой деятельности в компании. Традиционные типы структур маркетинговых служб: функциональная, товарная, сегментная (рыночная), географическая. Факторы, влияющие на выбор типов структур. Роль внутреннего маркетинга в повышении конкурентоспособности компании.

Современные тенденции в организации маркетинговой деятельности в компании.

ЛИТЕРАТУРА



Часть 1. Экономические дисциплины

Микроэкономика (один из учебников на выбор):

  1. Пиндайк Р.С, Рубинфельд Д.Л. Микроэкономика. - М.: Дело, 2000.

  2. Франк Р.Х. «Микроэкономика и поведение», М.: ИНФРА-М, 2000.

Макроэкономика (один из учебников на выбор):

  1. Агапова Т.А., Серегина С.Ф. Макроэкономика. М.: Моск. ун-т. 2005. (или другое издание)

  2. Мэнкью Г. Макроэкономика. М.: изд-во МГУ, 1994.

  3. Сакс Дж. Д., Ларрен Ф. Б., Макроэкономика. Глобальный подход М.:Дело, 1999.


Институциональная экономика:

1. Одинцова М.И. Институциональная экономика. Москва, Издательство ГУ-ВШЭ, 2007

2. Эггертссон Т. Экономическое поведение и институты. М.: Дело, 2001.
Социально-экономическая статистика:

Основная:

  1. Иванов Ю.Н. Экономическая статистика. М.: Инфра-М, 2003.

  2. Адамов В.Е., Ильенкова С.Д., Сиротина Т.П., Смирнов С.А. Экономика и статистка фирм. М: Финансы и статистика; 2003.

  3. Громыко Г.Л. Общая теория статистики. М: Инфра-М; 1999.

  4. Образцова О.И. Методические материалы к решению задач по экономической статистике. — М.: Изд-во ВШЭ; 1998.

  5. Теслюк И.Е. Статистика финансов.- Минск: Вышейша.шк.;1994.

Дополнительная:

  1. Методические положения по статистике. - М.: Госкомстат России. Вып. 1,1999 г., Вып. 2, 2000.

  2. Липпе П. Экономическая статистика. - Статистические очерки - т.1 -Изд-во ФСУ Германии, 1998.


Бухгалтерский учет:

  1. Кондраков Н.П. Бухгалтерский учет, М.5 ИНФРА - М, 2004.

  2. Козлова Е.Н., Бабченко Т.Н. Бухгалтерский учет в организациях. М.: Финансы и статистика, 2002.

  3. Комментарий изменений в плане счетов: основные хозяйственные операции. Под редакцией С.А. Николаевой. М., Аналитика - Пресс, 2001.


Управленческий учет:

1. Николаева О.Е., Шишкова Т.В. "Управленческий учёт. - М.: Ком Книга, 2006. - 320 с.
Финансовый менеджмент

Основная:

  1. Бригхем Ю., Гапенски Л. Финансовый менеджмент: Полный курс в 2-х тт. / Пер. с англ. под ред. Ковалева В.В. – СПб: Экономическая школа, 2001.

Дополнительная:

  1. Брейли Р., Майерс С. Принципы корпоративных финансов. – М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2004.

  2. Ван Хорн Д.К., Вахович Д.М. Основы финансового менеджмента. 11 издание./ Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003

  3. Теплова Т.В. Финансовый менеджмент: управление капиталом и инвестициями. Учебник для вузов. - М.: ГУ-ВШЭ, 2000. – 504 с.

  4. Корпоративные финансы. Руководство к изучению курса. Под ред. Ивашковской И.В. – М.: Издательский дом ГУ-ВШЭ, 2007

  5. Ивашковская И.В. Корпоративные финансы в некорпоративной России. // Управление компанией, 2004, № 4.

  6. Ивашковская И.В. Вновь о корпоративных финансах в некорпоративной России. // Управление компанией, 2006, № 4.

  7. Ивашковская И.В. Финансовые измерения качества роста. // Управление компанией, 2006, № 9.

  8. Ивашковская И.В. От финансового рычага к структуре капитала. // Управление компанией, 2004, № 11.

  9. Ивашковская И.В., Куприянов А. Структура капитала: резервы создания стоимости для собственников компании. // Управление компанией, 2005, № 2.

  10. Ивашковская И.В. Слияния и поглощения: ловушки роста. // Управление компанией, 2004, № 7.


Налогообложение и налоговая политика:

  1. «Налоговый кодекс Российской Федерации» (В двух частях), Москва 2011 г.

  2. Качур О.В. Налоги и налогообложение. 3-е издание, переработанное и дополненное. ЗАО МЦФЭР, ЗАО КноРус. Москва – 2009 год.

  3. Митюкова Э.С., Сынников Е.А. «Налоговые схемы. Как снизить налоги в соответствии с законодательством», Изд. Омега-Л, Москва, 2007г.
1   2   3   4   5   6

Похожие:

Правительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Государственное образовательное...
Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования

Правительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Государственное образовательное...
Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования

Правительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Государственное образовательное...
Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования

Правительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Государственное образовательное...
Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования

Правительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Государственное образовательное...
Сущность понятия международной маркетинговой стратегии и ее виды

Правительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Государственное образовательное...
Послание Президента РФ дмитрия Медведева Федеральному Собранию Российской Федерации // Российская газета. 2010. N5350. 1 декабря....

Правительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Государственное образовательное...
...

Правительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Государственное образовательное...
Особенности криминологической характеристики женской преступности в структуре преступности несовершеннолетних

Правительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования iconРоссийской Федерации Государственное бюджетное образовательное учреждение...
Государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Правительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования iconФедеральное государственное бюджетное образовательное учреждение...
Министерство образования и науки российской федерации федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального...

Правительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Государственное образовательное...
Целью работы является изучение состояния нефтегазовой отрасли России, мира, а также определение специфики и места малого и среднего...

Правительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Государственное образовательное...
«Роль логистической координации в повышении уровня качества обслуживания клиентов в цепи поставок автомобилей (на примере ООО «Ягуар...

Правительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Государственное образовательное...
Цель курса состоит в ознакомлении с основными принципами построения и функционирования баз данных и получения устойчивых навыков...

Правительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования iconРоссийской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное...
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Правительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования iconРоссийской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное...
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Правительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования iconРоссийской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное...
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования


Руководство, инструкция по применению






При копировании материала укажите ссылку © 2018
контакты
rykovodstvo.ru
Поиск